【SEO対策の基本】h2タグにもキーワードを入れよう

SEOコンサルタントのじゅんたけ（Takeda Jun）と申します。

当ブログでは、初心者から中級者の方に向けて、WEBライティングやSEOに関するノウハウを発信しています。　

今回の記事では「h2タグへのキーワードの入れ方や注意点」について解説します。

ブログでは、タイトルやh1にキーワードを入れるのがセオリーとされています。

では、h2（中見出し）にはキーワードを入れるべきでしょうか？

「h2にも積極的にキーワードを入れるべき」が答えになります。

　

「キーワードを入れるのはセオリーだ」ということは知っていた・・

けれども、キーワードの「具体的な入れ方」「効果的な入れ方」までは理解できていなかった、という方にこの記事が参考になれば幸いです。

本記事では、h2へのキーワードの入れ方のセオリーだけでなく、Googleの公式見解も紹介します。　

　

また、今回の記事は下記リンクの「3大エリア（※）へのキーワードの入れ方に関する記事」と併せて読むと、一層理解が深まると思います。

※ 「3大エリア」とはタイトル、メタディスクリプション、h1のこと

3大エリアへのキーワードの入れ方も知りたい方はご覧ください。

　

h2とはどの部分か？

はじめに「h2とは記事のどの部分か？」をおさらいしておきましょう。

本サイトの別の記事を使って、図解でh2の場所を示します。

　

以下に、h1とh2についてまとめておきます。

• h1はそのページの見た目上のタイトル。
• h1はSEO業界では「大見出し」と呼ばれる。
• h2はそのページの「各見出し」のこと。
• h2はSEO業界では「中見出し」と呼ばれる。
• h2は「目次内にある“章”」だといえる。

　　

h2へのキーワードの入れ方（セオリー）

それではさっそく、キーワードの入れ方・注意点を解説します。

　

狙うキーワードは左寄せで入れる（できるだけh2の前半に）

狙うキーワードはh2の「前半」に入れてください。「先頭」に入れるのが理想的です。

　

たとえば、以下の例では「WEBライティング」「SEO」という狙うキーワードを先頭に入れています。　

このように左寄せで（h2の前半に）キーワードを入れるのがセオリーです。

　

以下は悪い例です。

狙うキーワードである「WEBライティング」「SEO」が後半に配置されているため、Googleは先頭にある「本（書籍）」のほうが重要なワードだと判断してしまいます。

　

Googleは左から順にテキストを読み取ります。

後半に出現するキーワードよりも、前半に出現するキーワードをGoogleは重視します。

狙うキーワードはh2の前半に入れるようにしてください。

ただし、文章として不自然になってしまう場合は、無理やり先頭や前半にキーワードを入れてはいけません。

あくまでも、読者が読みやすく、きちんと意味が伝わるh2見出しを作ってください。

　

メインキーワードと関連キーワードを入れる

h2にはメインキーワードだけでなく関連キーワードも入れてください。

　

たとえば「ダイエットに効くサプリメント」のアフィリエイト記事を書く場合は「ダイエット　サプリメント」がメインキーワードになります。

Googleキーワードプランナーで関連キーワードを調べると、以下のような結果が表示されます。

　

表にまとめると以下のようになります。

メインキーワード	ダイエット　サプリメント
関連キーワード	痩せる　脂肪　燃焼　食物繊維　おすすめ

　

メインキーワード、関連キーワードの両方を入れた、以下のようなh2がよい例といえます。

• 痩せるポイントは脂肪を燃焼させること
• 食物繊維の驚くべきダイエット効果
• 食物繊維が豊富なサプリメント３選

　

記事内のh1（見た目上のタイトル）、本文、画像の説明文などにメインキーワード、関連キーワードを散りばめるのと同じように、h2にもメイン、関連、双方のキーワードを効果的に挿入してください。

　

ひとつのh2にはキーワードは1回だけ入れる

一つのh2に2回も3回もキーワード入れてはいけません。

　

このような「キーワードの乱用」はGoogleのペナルティの対象になります。

ペナルティの対象になると「検索順位が大幅に下落したり」「圏外になったり」「インデックス登録（Googleのデータベースへの登録）そのものが取り消されたり」します。

たとえば下表のようなh2はGoogleから「キーワードの乱用」とみなされます。

h2には同じキーワードを複数回入れてはいけません。

h2の内容	キーワードの回数
ブログ初心者が読むべきブログ本	「ブログ」というキーワードが2回
SEO対策を成功させるためのSEOツール3選	「SEO」というキーワードが2回
筋トレに効く筋トレグッズで筋トレを成功させよう	「筋トレ」というキーワードが3回

　

次の章では、キーワードだけでなく、h2の文章（フレーズ）全体に関するノウハウを解説します。

　　

h2の文章（フレーズ）について

この章ではh2の文章全体のセオリーについて解説します。

　

h2は短く簡潔な文章にする

・h2は短く簡潔な文章にしてください。

・h2の文字数は20文字以内を目安にしましょう。

・h2の文字数が25文字を越える場合は、h3を設けてください。

　

文字数が多くなってしまう（長くなってしまう）典型例は「複数の要素」がある場合で、たとえば以下のようなh2です。

　

h2）カレーの主な具材は「肉」と「野菜」と「ルー」と「ごはん」

この場合は、以下のようにh3を設けてください。

h2 カレーの主な具材

　h3　肉

　h3　野菜

　h3　ルー

　h3　ごはん

　

もう一例、載せておきます。

h2）ダイエットでは「食事」「運動」「睡眠」が重要

このh2も、以下のようにh3を設けましょう。　

h2　ダイエットで重要なこと

　h3　食事

　h3　運動

　h3　睡眠

　

そもそもh2を設ける目的は読者に記事の内容を「短い時間で」「わかりやすく」伝えるためです。

しかし、長いh2、文字数が多いh2を作ってしまうことは、その目的に逆行します。

Googleも「Google検索セントラル」で「非常に長い見出しを使うのは避けなさい」と明言しています。

　

　

h2は短く簡潔な文章になるように、20文字以内におさまるよう、工夫してください。

　

h2だけ読めば「答え（結論）」がわかるようにする

h2には読者が求めている「答え（結論）」を書きましょう。

　

以下のh2は「悪い例」です。

　

最も効果が望めるダイエットの方法

私がダイエットに成功した最大の理由

ダイエットに最も効果があった方法とは？

上記３つのh2には「答え」がありません。以下のように「答え（結論）」が書かれたh2がよいh2といえます。

　

ダイエットには糖質制限が最も有効です

　

このh2には「糖質制限」という「答え」が書かれていますね。

このようなh2なら読者は以下のように期待するはずです。

　

「h2内の本文には、糖質制限の ”さらに詳細で（具体的で）、役立つ内容” が書かれているはずだ」

　

期待を抱いた読者は本文を読み進めてくれるでしょう。

　

記事のタイトル、h1にも、できるだけ答え（結論）を書くのがセオリーですが、h2も同様です。

しかし、答え（結論）が複数ある場合や、答えまで書くとh2の文字数が多くなる場合は、無理にh2に答えを書くべきではありません。

前の章でも紹介した例ですが、以下のようにh3を設けるべきです。

　

h2　ダイエットで重要なこと

　h3　食事

　h3　運動

　h3　睡眠

　

　

h2を「拾い読み」すれば、記事の全体概要がわかるようにする

あなたは、他のブログ記事を読むときに、記事の上から順番に、1文字1文字しっかりと読んでいますか？

答えはノーですよね。その記事に目次があれば、目次だけを読んで（しかも速読・斜め読みで）、記事の全体概要を掴もうとするはずです。

ほとんどの読者もあなたと同じ読み方をします。

　

目次がない記事の場合は、読者は縦スクロールしながら、記事本文は読まずに、h2見出しだけを「拾い読み」します。

今まさに、あなたが読んでいるこの記事の目次（h2）をあらためて「斜め読み」してみてください。　

記事本文を読む必要がないぐらい、目次だけで記事概要を理解できると思います。

　

一方で、悪い目次（h2）の例をご紹介しておきます。

　

悪い例）

『 A社の〇〇システムがB社に導入（採用）されて、B社が抱えていた課題が解決された 』という内容の「導入事例記事」の目次（h2）です。

　

h1（見た目上のタイトル）

　A社に当社（B社）の〇〇システムが採用されました！

　

h2　課題

h2　解決策

h2　導入効果

h2　担当者インタビュー

　

この目次を読んでどう思われましたか？

どんな情報がわかったでしょうか？記事の（各章の）概要がわかったでしょうか？

　

「目次だけだと、概要がわからない・・でも、気になるな・・よし！記事を読んでみよう！」などと都合よく考えてくれる読者はいません。

見出し（h2）だけを拾い読みして概要が掴めなければ、読者は容赦なく離脱します。

読者が1秒でも早く知りたいのは情報であり、答え（結論）だけです。

答えがわかってはじめて、読者は「もう少し詳しく知ろう（記事本文を読んでみよう）」というアクションに移るのです。

　

この章のまとめ

本章の内容は「読者ファースト」の観点で、きわめて重要なことですので、あらためて最後にまとめておきます。

　

h2にもキーワードを入れるべき理由

h2にキーワードを入れるのは「誰のため」でしょうか？

答えは「Google(SEO）のため」「読者のため」です。

そして「読者の記事からの離脱を抑止して → 滞在時間を延ばして → Googleの評価を高めるため」です。

　

理由①）Googleにコンテンツの内容を伝えるため

Googleは、h1、h2など数字の小さいタグから記事の内容を読み取ろうとしています。

（１のほうが2より数字が小さい、h1のほうがh2より数字が小さい）

h2タグはGoogleにコンテンツの内容を伝えるために使います。

そして、h2にメインキーワード、関連キーワードが入っていたほうが、Googleはその章および記事全体の内容を正しく理解することが出来ます。

Googleがコンテンツの内容を理解して → 多くの読者にとって有益であると判断してくれると → 検索順位が上昇します。

検索順位が上昇すれば → Google経由での流入増が期待できます。

　

　　

理由②）読者にその章の概要を伝えるため

目次（h2）にキーワードが入っていなかったら「その章にどんな情報が書かれているか？」を読者は短時間で把握（推測）できません。

しかし、h2にキーワードが入っていれば、時間を割いて、その章の本文をすべて読まなくても、読者は短時間で概要を把握（推測）できます。

このように、読者に記事の内容を「短時間で」理解してもらうことが、h2を設け、h2にキーワード（読者が情報を得たいと思ってる言葉）を入れる理由です。

　

理由③）滞在時間を延ばしてGoogleの評価を高めるため

h2に狙うキーワードを入れただけでは検索順位は上昇しません。

しかしh2にキーワードが入っているほうが、読者は短い時間でその章の概要を理解（推測）することができます。

そして、さらに詳しい内容を知りたくなった読者は、その章の本文を読み進めてくれます。

読者が本文を読み進めてくれると「滞在時間」は長くなります。

Googleは滞在時間が長い記事を高く評価しますので、その結果、検索順位アップが期待できます。

つまり「h2に適切にキーワードを入れることで、間接的に、検索順位がアップする確率が高まる」のです。

　

なんだか漠然としてるよな・・・

何が書かれてる記事なんだろう・・・

目次（h2）だけじゃ概要すらわからない・・・

　

こんなふうに思われてしまって、読者に離脱されることがないように「キーワードと具体的な答え」が入っているh2を作りましょう。

　

Googleの公式見解（2023年8月現在）

これまでの解説の根拠となるGoogleの公式見解を２つ紹介しておきます。

　

タグについて

タグの重要性について、Googleは「Google検索セントラルブログ」で以下のように明言しています。

・見出しはGoogleにとってもユーザーにとっても重要だ

・数字が小さい見出しタグほど重要だと判断している（h3よりもh2が重要、h2よりもh1が重要）

　　

キーワードの乱用について

h2に限らず、タイトルでも、h1でも、本文でも、同じ単語を不必要に、不自然に繰り返し使用してはいけません。

これは「キーワードの乱用」にあたり、ペナルティーの対象になります。

Google検索セントラルには「無制限」「アプリストア」「クレジット」というキーワードが不自然に詰め込まれた文章の例が掲載させれています。

　

最後に

目次がある本と、目次がない本・・・あなたはどちらが読みやすいですか？
どちらが「概要を」理解しやすいですか？　

プレゼンのスピーカーが、冒頭でいきなり「それではまず初めに・・・」と話し始めました。
あなたはどう思いますか？

「本日はこちらの５点についてプレゼンします」という一言と「目次のスライド」があったほうがストレスなく聴けますよね。　

お金を払って買った本は、すぐに捨てられることはありません。
交通費と移動時間を割いて、プレゼン会場まで行ったあなたは、プレゼン開始から数分では退席しないはずです。
ユーザーは既に、その作家やプレゼンターのファンであるケースも多いでしょう。　

しかしWEBページは無料です。
読者の多くは「一見さん（いちげんさん）」なのです。

目次がないWEBページや、目次があっても「漠然としていて概要がわからない」記事は「瞬時に容赦なく」離脱されます。　

h2見出し（中見出し）を設けること / h2にキーワードを入れることは、本の目次に読者が関心を持っている（であろう）言葉を入れてガイダンスしてあげる、ということです。
プレゼンの冒頭で「本日はこちらの５点についてプレゼンします」と親切なガイダンスを入れるのと同じです。　

「この記事を読み進めれば、私の悩みが解決するかもしれない！」と短い時間で読者に思わせることがきわめて重要です。

読者が検索窓に入力するキーワード（ ＝ 読者の顕在ニーズ ）を入れた「瞬時にわかるh2」を作りましょう。
そしてGoogleからも高い評価を得ることでビジネスを成功させましょう。　

今回の記事は以上です。

最後までお読みいただきありがとうございました。