初心者向け）ブログの記事タイトルの付け方｜11個のテクニックを現役SEOコンサルタントが解説

本記事ではブログ初心者向けに記事タイトルの付け方に関する「テクニック」「セオリー」について解説します。

タイトルの付け方にはセオリーがあります。我流でタイトルを付けてしまうと、Google検索で上位表示されることはありません。仮に上位表示されたとしても高いクリック率は期待できないでしょう。

いっぽうで、Googleはタイトルを重要視しています。タイトルを改善しただけで検索順位が大きく上昇することも少なくありません。また読者の目を引くタイトルをつければクリック率が高まることが期待されます。

本記事を読むことで「上位表示されるタイトル」「読者にクリックしてもらえるタイトル」の王道パターンを学ぶことができます。

1. 記事タイトルの11個のテクニック一覧

はじめに11個のセオリーを以下にまとめます。

　

2.【最初にやるべきこと】Google検索上位5記事のタイトルをよく読む

11個のテクニックを習得して使う前に「最初にやるべきこと」は「いま現在、上位表示されている記事のタイトルをよく読む」ことです。上位表示されているということは、Googleが高く評価した「正解の記事」「正解のタイトル」だといえます。
いきなり自分の感覚でタイトルを作らず、正解の記事から学びを得ましょう。「こういうタイトルがGoogleに評価されるのか…」と独り言を言いながら音読するのもオススメです。

　

3. セオリー① 記事内容を素直に反映させたタイトルを付ける

記事内容を素直に反映させたタイトルを付けましょう。
記事本文の内容と密接に関連したタイトルを付けるのは基本中の基本です。記事内容とズレたタイトルや奇をてらったタイトルを付けてはいけません。以下にその理由と具体例を解説します。

　

3-1. 記事内容と密接に関連したタイトルにすべき理由

記事内容と密接に関連したタイトルを付けるべき理由は「読者の期待を裏切らないため」です。また「読者の貴重な時間を奪わないため」です。

読者は検索結果一覧のタイトルを見て、記事を読むかどうか決めます。タイトルを見た読者は「このタイトルに書かれていることが、さらに詳細に解説されている記事なのだろう」と想像して（期待して）クリックします。

タイトルをクリックして、記事を少し読んでみたら、タイトルとは全く違う内容だった…そんな記事を読み進めてくれる読者はいません。

タイトルと記事本文の内容にズレがあると、読者は「期待を裏切られた」と感じます。「騙された」とさえ思うかもしれません。そして即座に離脱してしまいます。あなた自身も記事を読むのをやめているのではないでしょうか？
また、読者がすぐ離脱する滞在時間が短い記事は、Googleから低品質だと判断され検索順位が下がってしまします。

　

3-2. タイトルと記事内容にズレがある具体例

タイトルと記事内容にズレがある具体例を挙げましょう。「○○におススメの書籍7選」という記事タイトルで、記事を開くと以下の目次が表示されたとします。

読者は7冊の書籍の紹介がメインの記事だ！と思って「期待して」アクセスしてきます。しかし、実際は電子書籍リーダーとオーディブルの紹介記事になっており、しかも書籍は7冊ではなく3冊しか紹介されていない…
そんな記事は誰も読み進めてくれません。読者は「タイトルに書かれた内容を詳細に解説した記事だけ」を望んでいます。記事内容と「かけ離れたタイトル」を付けると読者はすぐに離脱してしまいます。

　

4. セオリー② 文字数は28文字以内に収める

タイトルの文字数は全角で28文字以内に収めましょう。以下に理由を交えて解説します。

　

4-1. タイトルの文字数を28文字前後に収めるべき理由

文字数を28文字前後に収める理由は、PCの場合、29文字目以降は表示されないからです。28文字で切れてしまって読者には見えないのです。なお下図のとおり、表示される文字数はつねに28文字ではなく多少前後します。

■ PCの検索結果一覧画面

　

4-2. しっかり伝えたいことは19文字目まで（＝前半）に入れる

読者とGoogleにしっかり訴求したいことは19文字目までに入れましょう。28文字の前半に入れるということです。
「左寄せにする」とも言われます。

スマホの場合、記事タイトルは2行にわたって表示されます。1行の文字数は最大19文字、2行で合計38文字まで表示されます。

■ スマホの検索結果一覧画面

多忙な中、ネット検索する読者は「パッと目に入る」1行目しかちゃんと読んでくれません。したがって読者にしっかりと伝えたいことは19文字目、つまりタイトルの前半に記載することが重要です。

補足ですが、数年前までは「タイトルは32文字前後にしましょう」と言われていました。しかし2024年2月時点ではPCで表示される文字数は28文字前後になっています。

5. セオリー③ キーワードを入れる

タイトルには検索上位表示を狙うメインキーワードと関連キーワードを入れましょう。

　

5-1. メインキーワードとは？ / 関連キーワードとは？

5-1-1. メインキーワードとは？

メインキーワードとは、文字通り、検索の中心（メイン）となるキーワードです。
たとえば「ダイエット」に関する記事なら「ダイエット」がメインキーワードです。「英会話」に関する記事のメインキーワードは「英会話」になります。

　

5-1-2. 関連キーワードとは？

関連キーワードとは、メインキーワードと併せて多くの人が検索するメインキーワードと関連性が高いキーワードです。関連キーワードはGoogleの検索結果一覧画面を下の方にスクロールしていくと『関連性の高い検索』という箇所に表示されます。

「SEO対策」がメインキーワードの場合「自分で」「とは」「わかりやすく」「やり方」「費用」「初心者」「基本」「Google」といったワードを加えて検索するユーザーが多いことがわかります。

　

5-2. キーワードはタイトルに1回だけ含める

短い文や段落の中に同じキーワードを不自然に何回も入れることを「キーワードの乱用」と言います。キーワードはタイトルには原則として1回だけ含めるようにしましょう。

キーワードの乱用は避ける。 <title> 要素に具体的なキーワードをいくつか含めると効果的な場合もありますが、同じ語句を何度も繰り返しても無意味なだけです。「Foobar, foo bar, foobars, foo bars」のようなタイトル テキストはユーザーの利便性を下げるものであり、このようなキーワードの乱用は Google やユーザーから不正行為と見なされる可能性があります。
引用元）Google検索セントラル

　

5-3. タイトルにキーワードを含めるべき理由

タイトルにキーワードを含めず検索上位を獲得することはほぼ不可能です。これがタイトルにキーワードを含めるべき最大の理由です。月間に1万回以上検索されるビッグキーワードの場合、上位（10位以内）どころか100位以内に入ることも困難です。

下図は「SEO対策」というキーワードで検索したときの1位～5位の記事のタイトルとメタディスクリプション（要約文）です。1位、2位、4位の記事のタイトルには「SEO対策」というキーワードが入っています。3位と5位の記事タイトルには「SEO対策」というキーワードは入っていません。しかし「SEO」と「対策」という２語が入っています。

「SEO対策」というキーワードで検索すると、200位ぐらいまでのほぼすべての記事のタイトルに「SEO対策」というキーワードが入っています。

　

6. セオリー④ 読んでほしい人（ターゲット）を明記する

記事タイトルにはターゲット（どんな人に向けた記事か？）を明記しましょう。
理由は読者が「自分に関係ある記事だ！」と思って興味を持ってくれるからです。このことをSEO業界やWEBライティング業界では「自分事（じぶんごと）だと感じてくれる」と言います。
具体的にはタイトルの冒頭に以下のように【】をつけてターゲットを明記するのがセオリーです。

ターゲット層を絞れる記事なら、タイトルにターゲット層を明記しておくと、クリックされやすくなります。
【】内にはキーワードも入れましょう。

　

7. セオリー⑤ 読者の悩みや疑問に対する答え（結論）を書く

タイトルには読者の悩みや疑問に対する答え（結論）を明記しましょう。
理由はネット検索する読者は「1秒でも早く答えを知りたいと思っているから」です。そもそもネット検索する読者は「時間がないから」ネットで検索します。タイトルを見ただけで答えがすぐわかる記事こそが「読者にとって有益な記事」だといえます。
逆に「○○とは？」とか「○○の秘密」というタイトルは最悪です。「気になるからクリックしてみよう」などと都合よく思ってくれる読者はほぼいません。以下に具体例を2つ紹介します。

　　　

7-1. 【具体例1】クリックされるタイトル / クリックされないタイトル

電子書籍リーダー『Kindle Paperwhite』のメリットを紹介する記事を例に解説します。以下のタイトル例をご覧ください。

AとBのどちらがクリックされると思いますか？以下がその答えです。

『 Kindle Paperwhiteのメリットとは？ 』というもったいぶったタイトルは多くの読者に嫌われます。読者は自分の時間を奪われていると無意識に感じるのです。

『 Kindle Paperwhiteのメリット 』と「とは？」を付けないほうがクリックされます。
「と」「は」「？」の3文字を認識する際に読者の脳は当然3文字分、疲弊します（ただし「用語の意味の解説」は読者も「〇〇とは？」というキーワードで検索するので「とは？」を付けたほうがよい）。

『 Kindle Paperwhiteのメリット3選 』 というタイトルには答え（結論）が書かれています。「メリットが3つある」という答えが示されているのです。また「3つ」という数字が具体性を感じさせるため一定数の読者がクリックしてくれます。

そして最もクリックしてもらえるのは以下のタイトルです。

読者の検索意図（読者が検索した理由・目的）は「Kindle Paperwhiteのメリットを知りたい」ということです。
このタイトルには、検索意図に対する3つの答えが明記されています。

答えを読んだ読者は「もう記事を読む必要はない」と思って離脱するでしょうか？実は逆です。「答えがこの3つだということはわかった。でももっと詳しく知りたいので記事本文を読んでみよう！」と思ってくれるのです。

7-2. 【具体例2】クリックされるタイトル / クリックされないタイトル

もう1例紹介します。「A社製のダイエットサプリB」を紹介する記事のタイトルです。

世の中にはダイエット効果のあるサプリメントは山ほどあります。したがってタイトルAはあまりにも漠然としています。

タイトルBは「サプリメントB」について知りたい人はクリックしてくれるかもしれません。しかし「なぜダイエット効果があるのか？」という理由（根拠）が書かれていません。つまりダイエットに効果的な理由は何か？という読者の疑問に答えていないのです。

タイトルCは以下2つの読者の疑問に明確に答えています。

このように、タイトルに「疑問に対する答えが書かれた記事」と「疑問に対する答えが書かれてない記事」が検索結果画面に並んでいた場合、クリックされやすいのは答えが書かれた記事です。
念押しですが「答えは何だろう？」と気になってクリックしてくれる人はほぼいません。多くの読者はタイトルに答えが書かれた記事の「より詳細な解説」を記事本文で読みたくなるものなのです。

　

8. セオリー⑥ 数字を入れる

タイトルには数字を入れましょう。
理由は人間は数字が気になる生き物だからです。数字には具体性があり、具体的なことには説得力があります。

■ 奇数や半端な数字のほうがクリックされる
4選より「5選」、6選より「7選」のほうがクリックされます。タイトルに入れる数字は奇数が望ましいのです。また半端な数字にも絶大な説得力があります。たとえば『購入者の91.3％が満足したダイエットサプリ』といったタイトルにすると、「90％」「9割」と書くよりも信憑性が高いと思ってもらえます。

ブログのタイトルには可能な限り数字を入れましょう。

　　　　

9. セオリー⑦ 著者の経験年数や実績、資格を入れる

著者の経験年数や実績、資格をタイトルに入れるとクリック率がアップします。
理由はブログ記事は「誰が書いたか？」「どんな人が書いたか？」「著者は信頼できるか？」が重要だからです。

このことをWEBライティングやSEOの業界では「権威性（Authoritativeness）」と言います。そして権威性は信頼の獲得に繋がります。具体的には以下のような文言を入れると、権威性が出て、読者から信頼されて、クリック率が高まります。

権威性が高まると「ブランド」に発展します。” 何を言うか？より誰が言うか？が大事 ” とよく言われますが、一つの記事だけに限らず、サイト全体でのブランディングがますます重要になってきています。
タイトルをあなた自身の「ブランディング」に活用しましょう。

　　　

10. セオリー⑧ 最新情報であることを明記する

タイトルには「最新の情報であること」を明記しましょう。
理由は人は新しいものが大好きで、つねに最新情報を知りたいと思っているからです。具体的には以下のような文言を「カギかっこ付きで」入れるのが定番のテクニックです。

実際に「Canva　使い方」というキーワードで検索すると、タイトルに【2023年最新】という文言が入っている記事が22位に表示されています。（2023年11月現在）

「Canva　使い方」というキーワードの検索上位記事は、Canva公式、エックスサーバー、Udemyなどの大手企業の記事ばかりですが、22位の記事は個人ブロガーの記事です。

ここ数年は企業のサイトが強く、個人ブロガーが検索上位を獲得するのは難しくなっています。したがって個人ブログで22位に表示されているのは大いに健闘しているといえるでしょう。

タイトルに最新版であることを明記することは検索順位UPよりも、クリック率UPのためにかなり有効なテクニックです。特にアプリの操作方法・操作手順は、ほとんどの読者が「最新の記事を読みたい 」と思っているためクリック率は高まります。

　

11. セオリー⑨ パワーワード（引きつける言葉）を入れる

タイトルには読者の「目を引く言葉」「引き付ける言葉」を入れましょう。
理由は、人は「簡単」「無料」「実証された」などの「強い」言葉を見ると気になってしまう生き物だからです。
目を引く言葉のことを「パワーワード」とも言います。

パワーワードは無数にあります。「ブログ パワーワード」というキーワードで検索してみてください。

　

12. セオリー⑩ かぎ括弧で目立たせる

タイトルの冒頭に【】を付けると目立たせることができます。
たとえば「SEO対策」というキーワードで検索すると、1位～5位の全ての記事のタイトルの冒頭に【】が付けられています。

【】のほか、以下の符号も目立たせるためによく使われます。

　

13. セオリー⑪ 意外性を出す

最後に難易度の高いテクニックを紹介しましょう。それは「意外性を出す」ことです。
意外性を出すことで他の記事と差別化できますし、読者が興味を持ってくれるためクリック率が高まります。
たとえば以下のタイトルをご覧ください。

多くの人は、ダイエットには運動が効果的だと思っていますし、スマホのスペックは重要だと考えています。また部下は褒めて伸ばすのが正しいと考える人が多数派です。それを逆手に取ることで意外性が生まれ、読者の関心を引くことができます。

なお多数派をあまりにも強く刺激したり、煽ったり、批判するようなタイトルを付けてはいけません。また間違った情報も当然NGです。上級者向けのテクニックですが徐々に挑戦してみてください。

　　　

14. タイトルとはどの部分か？｜タイトルとh1の違い

最後の章になりますが「タイトルとはどこの部分か？」を解説しておきましょう。
タイトルといっても2つあります。1つは「検索結果一覧画面上のタイトル」で、もう1つは「記事本編の見た目上のタイトル」です。
検索結果一覧画面上のタイトルは言葉どおり「タイトル（title）」と言います。

記事本編の見た目上のタイトルは「h1（エイチワン・ヘディングワン）」と言います。日本語で「大見出し」という意味です。「タイトル」と「h1」は別々の文言にすることができます。詳しく知りたい方は以下の記事をご覧ください。

15. まとめ

以下にあらためて11個のテクニックをまとめます。

これらのテクニックは全てのケースで使う必要はありませんし、数個しか使えない場合もあります。

たとえばキーワードの文字数が多く、他の要素を入れると文字数が28文字を越えてしまう場合もあるでしょう。逆に文字数が多くなっても入れるべき要素がある場合もあります。著者の情報や数字を入れると明らかに不自然になってしまうケースもあります。
セオリーとも言える11個のテクニックは臨機応変に使用してください。

本記事の内容は以上です。最後までお読みいただきありがとうございました。

---

弊社「Ｋ塾」ではSEOコンサルティング、SEOライティング研修を実施しております。内容および費用については以下のサービス紹介資料をご覧ください。

オンライン無料相談（60分）も受付中です。XのDMまたは当サイトのお問い合わせフォームからお気軽にご連絡ください。
当サイトのお問い合わせフォーム
Ｋ塾代表（武田淳）のXアカウント